История кроссовок Nike Dunk, Эпизод 2: Pro B для скейтбординга

История кроссовок Nike Dunk, Эпизод 2

Во втором эпизоде документального фильма о культовой модели Nike Dunk рассказывается о том, как компания предпринимала попытки сделать что-то в нише скейтбординга и как необходимым секретным ингредиентом стали не новые технологии, а уже хорошо знакомые скейтерам кроссовки.


Начало: Эпизод 1 «Происхождение»

В 1985 году Nike Dunk появились как обувь, сделанная специально для баскетболистов. Но так случилось, что они идеально подходили и под запросы скейтеров. Вначале Nike думали что секретный ингредиент заключается в создании чего-то нового, в попытках вводить новшества и проектировать новый дизайн. Но у них не получалось таким образом найти подход к скейтерскому сообществу. Забавно, что необходимые кроссовки были у них под носом все это время.

В начале 90-х Нью-Йорк был местом сближения различных субкультур, представители которые в какой-то мере были изгоями общества и находили утешение в общении друг с другом. Появившаяся в Нью-Йорке тусовка стала частью хип-хоп сцены, скейтбординга, хардкора и панк-рока – это было всеобъемлющее сообщество.

Скейтерская субкультура
Скейтерская тусовка

Dunk для этих ребят были своего рода холстом, который все они могли использовать по разному. В тот день можно было пойти в магазин Foot Locker и купить эти кроссовки где-то за $30. Они обычно продавались в подвале магазина с хорошей скидкой.

Foot Locker – американский ритейлер спортивной одежды и обуви, основанный в 1974 году. Действует в 28 странах, штаб-квартира находится в центральной части Манхэттена, Нью-Йорк.

Dunk нравились скейтбордистам, для них это была функциональная обувь, потому что кроссовки имели плоскую подошву. Резина на подошве создавала хорошее сцепление и была довольно тонкая, чтобы можно было чувствовать свою доску. Да и просто они хорошо выглядели.

Катание в Данках
Катание в Данках

В середине-конце 90-х каждая компания, производящая обувь для скейтбординга, делала модель, которая была похоже на Dunk, старались имитировать их, но все попытки сделать что-то стоящее были бесполезны.

Nike была спортивной инновационной компанией, которая хотела выйти на нишу скейтбординга тем же путем, как она это делала с другими видами спорта. В компании думали, что нужно придумать что-то новое, то, что захотел бы любой скейтбордист. И тут возникла пара проблем.

Любая большая компания, приходящая в субкультуру, безусловно изначально не имеет доверия. Атмосфера недоверия создавалась скейтбордистами, это было похоже на то, чтобы защитить себя от влияния кого-то постороннего извне, какой-то корпорации.Недоверие к Nike усиливалось из-за суперпредвзятости сообщества скейтеров. У них была склонность к хейту, ведь тогда уже была одна модель скейтерских кроссовок Nike, которая им не зашла. Она называлась Nike Choad.

Nike Choad
Кроссовки Nike Choad

Очевидно, что Nike мог бы добиться большего. Обувь была переделана, но настрой скейтеров был типа: «Ты нас не понимаешь, так что мы не собираемся это носить». Скейтбординг ушел в тень на много лет для Nike.

Спустя какое-то время на Западном побережье появился магазин Foot Action, подразделение ритейлера Foot Locker. Скейтеры просили сделать Данки из кожи, и парень, который занимался Данками на Западном побережье, в конце концов послушал их и тоже начал делать Данки в цветах, отличных от оригинала. Видя торговых представителей с поддельной обувью Nike большие магазины думали: «Что же вы, черт возьми, парни делаете?» Это была обычная модель Dunk, яркие расцветки которой сводили с ума этих ребят. И магазины задумались, что стоит сделать другую версию Dunk, чтобы глубже исследовать этот интерес.

Ручные кастомизации Nike Dunk
Ручные кастомизации Nike Dunk

В 99-ом появились новые Dunk с сумасшедшими расцветками и материалами и это полностью соответствовало природе скейтбординга с ее креативностью и индивидуальностью. Скейтбординг не похож на традиционный вид спорта, когда вы носите форму и все выглядят одинаково. Трюки, которые вы делаете, как вы выглядите и что вы носите – это спорт самовыражения.

Эти Данки были толще, они были мягче и с мягким язычком. Dunk Pro B с толстым язычком стали инновацией, которая отсылала к Аляша. Он был один из тех людей, кто долгое время был связан со скейтбордингом и хотел улучшить производительность обуви. 

Аляша Оверка-Мур (Alyasha Owerka-Moore) – один из самых плодовитых дизайнеров уличной одежды, оказавший влияние на бренды Dub and Droors, American Dream Inc., Alphanumeric, Fiberops и др.

Nike Dunk Pro B
Nike Dunk Pro B

Когда Аляша обсуждал вместе с Nike создание коллаборации с брендом Alphanumeric, он предложил сделать это с Dunk. Потому что скейтеры уже катались в них и все было отлично. Dunk были на высоте.

Alphanumeric (A #) – бренд одежды и обуви, основанный в 1998 году. Бренд вышел на рынок с функциональной одеждой, созданной для катания на скейте, в конечном итоге заложив корни современной уличной культуры. A # соединил в себе образы жизни, пересекающейся со скейтбордингом, серфингом, сноубордом, автомобильной культурой и музыкой.

Когда Сэнди Бодекер из Nike выяснил, что нынешние скейтбордисты интересуются Dunk, это сразу его заинтересовало. Он пошел в скейтерские магазины получить обратную связь от владельцев и попытался собрать как можно больше информации об этом. Вначале владельцы были немного удивлены, что Nike прислушались к сообществу скейтеров, но им показалось что компания действительно начала все делать правильно.

Сэнди Бодекер
Сэнди Бодекер

Сэнди проделал хорошую работу, выслушивая скейтбордистов, их потребности. Он сказал: «Скейтеры любят Dunk. Почему бы нам просто не дать их скейтерам». И тогда Сэнди понял, что нужно, чтобы заниматься направлением скейтбординга в Nike.

Эпизод 2: Pro B для скейтбординга (на английском языке)

Продолжение: Эпизод 3 «Феномен SB Dunk»


Где купить?

Купить различные модели Nike Dunk сейчас можно в основном на вторичном рынке в представленных ниже интернет-магазинах. Также в официальном интернет-магазине Nike периодически появляются релизы-переиздания разных расцветок прошлых лет и многочисленные коллаборации.

Farfetch.com

Farfetch

Nike.com

Интернет-магазин nike.com

Stockx.com

StockX

Смотрите также

Поделитесь с друзьями

Оставьте комментарий