Компания Nike продолжает активно развиваться в цифровом мире. Новая платформа для виртуального творчества .SWOOSH насчитывает уже более 330 000 участников. Её первая коллекция «Our Force 1» создана вместе с комьюнити.
Коллекцию «Our Force 1» разработали специально для цифрового поколения, отдавая дань уважения первым 50 годам истории Nike. В частности, культовым универсальным кроссовкам Air Force 1, которые стали символом нескольких эпох. Коллекция позволила снять ограничения привычных физических продуктов, сформировать сообщество и применить новаторские технологии.
Путешествие в мир OF1 начинается с выбора между двумя цифровыми боксами — Classic Remix и New Wave. Каждый из них стоит $19,82 и содержит цифровую версию одной из моделей Air Force 1. В боксе Classic Remix пользователи платформы .SWOOSH получают шанс забрать одну из классических архивных моделей AF1, которая была выпущена в период с 1982 по 2006 год. Либо здесь может скрываться уникальная версия кроссовок с оттенком ностальгии.
В боксе New Wave участники получают классический вариант AF1, начиная с 2007 года выпуска или один из выразительных вариантов с более футуристическим уклоном. В обоих боксах также содержатся кроссовки, которые создали совместно с четырьмя победителями конкурса «Your Force 1».
Первичный доступ
Продажа боксов будет проходить в несколько этапов. 18 апреля Nike начнёт рассылать постеры AF1 на сайте swoosh.nike случайно выбранным участникам. Их обладатели 8 мая получат первый доступ к покупке боксов из коллекции.
Все владельцы боксов будут оповещены о том, когда они смогут открыть свою коробку и узнать, какие именно кроссовки им достались. Каждая виртуальная работа будет сопровождаться 3D-файлом, который можно будет скачать себе и использовать для собственного самовыражения. Позднее будут анонсированы новые возможности и преимущества для владельцев кроссовок, такие как эксклюзивные физические продукты и опыт.
Примеры работ
«Коллекция OF1 показывает, как Nike будет продолжать инновации на стыке игры и культуры ради будущего спорта», — прокомментировал Рон Фарис, генеральный директор Nike Virtual Studios. «Мы исследуем новые способы рассказать истории и создавать отношения, устраняя барьеры и ограничения физического продукта. Поскольку всё больше участников предпочитают выражать себя в физическом и цифровом мире, .SWOOSH — это маркетплейс будущего».
Утилити
Некоторые работы из коллекции будут обладать дополнительными функциями и преимуществами. Общий список будущих утилити выглядит так:
- Продукты. Разблокировка доступа к продажами физических продуктов Nike.
- Опыт. Потрясающие впечатления и мероприятия, на которых можно будет познакомиться со спортсменами Nike, дизайнерами и членами клуба.
- Дропы. Разблокировка доступа к дропам других виртуальных работ.
- Игры. Использование своих кроссовок в видеоиграх, чтобы просто флексить или вывести свои достижения на новый уровень.
- 3D-файлы. Загрузка своих кроссовок в формате 3D с возможностью дополнительной кастомизации в будущем.
Сайт swoosh.nike пока находится в стадии закрытого бета-тестирования. Это необходимо для создания справедливой и безопасной платформы. Но уже сейчас здесь можно зарегистрироваться, чтобы присоединиться к комьюнити и следить за событиями вокруг коллекции «Our Force 1». Также информацию можно получить из блогов платформы на Medium и в Twitter.
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.