Подход к созданию баскетбольной обуви бренда Jordan во многом напоминает образ Майкла Джордана, парящего в воздухе во время данк-контеста в 1985 году. Его движения делали игру красивой, а поведение вызывало эмоции, выходившие за рамки баскетбола и разрушающие барьеры между спортом и культурой.
Разделение богатого наследия на движение и эмоции лежит в основе того, как Jordan создаёт свою обувь. Её разрабатывают с учётом особенностей движения и одновременно она вызывает эмоции как на площадке, так и за её пределами.
«Когда мы разрабатываем обувь, мы не останавливаемся на том, что это просто спортивные кроссовки, потому что у самого Эм-Джея всегда была своя изюминка или свой взгляд на игру», — говорит Дэвид Син, старший глобальный директор по дизайну спортивной обуви. «Иногда, когда вы пытаетесь разработать что-то необычное, причина может быть не очень ясной, но это то, что вы чувствуете. Это не то, чего ты сидишь и ждёшь. Ты создаёшь это».
Персональный подход
С появлением в феврале 2023 года фирменной обуви Джейсона Татума, кроссовок Tatum 1, дизайн бренда устремился в будущее. В прошлом линейка Team Jordan следовала за ведущей игровой обувью, подобно тому, как Jumpman Pro была командной моделью Air Jordan XII в 1997 году. Сегодня же начинает применяться новый подход к дизайну, основанный на атрибутах и игровых стилях трёх последних амбассадоров бренда Jordan. Это баскетболисты Джейсон Татум (25 лет, «Бостон Селтикс»), Лука Дончич (24 года, «Даллас Маверикс») и Зайон Уильямсон (23 года, «Нью-Орлеан Пеликанс»).
Линейка Tatum
Именные кроссовки Джейсона Татума Tatum созданы для эффективного полёта. Они предназначены для бомбардиров, которые всегда должны быть готовы взять на себя инициативу. Будь то первая или четвёртая четверть. Эта обувь лучше всего подходит тем, кто хочет оставаться лёгким на ногах и при этом достаточно стойким, чтобы выдержать всю игру. Основное внимание здесь уделяется снижению веса, перекату с пятки на носок и старту с места.
Кроссовки Luka
Фирменная линейка Luka создана для эффективной скорости. Она подходит для охотников за пространством, которые используют баланс и навыки для отрыва от соперников. Такие игроки используют движение stop-and-go или step-back, чтобы вывести защитников из равновесия. Основное внимание здесь уделяется остановке и движению, боковому перемещению и контролю пола.
Линейка Zion
Серия Zion создана для взрывного полёта. Эти кроссовки подходят для игроков, которые хотят чувствовать себя ближе к земле. С помощью этой обуви они могут выполнить вращательное движение или взлететь, будь то подбор мяча, подъём для лэй-апа (бросок из под кольца с отскоком от щита) или прыжок для блока, получая при этом защиту и амортизацию во время приземления. Основное внимание здесь уделяется прыжку, приземлению и ловкости.
Серия Air Jordan
Центральное место всего ассортимента обуви Jordan остаётся за флагманской линейкой Air Jordan. Последняя модель, Air Jordan XXXVIII, — это вершина сочетания полёта и скорости. А если посмотреть на создание именной обуви других спортсменов Jordan, то процесс разработки всегда начинается с детального анализа стиля игрока. Изучения того, как он передвигается по площадке, как прыгает, как ведёт себя в дриблинге, как позиционирует себя и многое другое.
«Когда мы говорим о движении, это сводится к настоящему пониманию спортсмена», — говорит Джарретт Манн, глобальный директор производительной обуви Jordan. «Мы просматриваем тонны видеозаписей игроков, анализируем их движения и работу ног. Мы используем определённые движения, которые мы заметили, для создания решений под их игру. Когда дело доходит до эмоций, это сводится к определению того, что является душой или какую историю мы хотим рассказать».
Такой детальный анализ движения игрока служит его игре и, как следствие, более широкой клиентской базе, которая вдохновляется его игрой. Например, фирменная линейка Луки Дончича, обладающего элитной способностью к замедлению и созданию разрывов, была создана на основе этих данных и разработки такой технологии как IsoPlate. Она помогает создавать пространство между Дончичем и защитниками. Поскольку другие игроки подражают стилю игры Луки, именная линейка создаёт более отзывчивую обувь для всех, кто следует этому стилю игры.
Командные усилия
Команда бренда Jordan является одной из самых конкурентоспособных в отрасли. Её совместная работа направлена на достижение баланса между артистизмом спортсмена и функциональностью, необходимой для его игры.
«Уникальность бренда Jordan заключается в том, что работа всей команды — от дизайна до цветов, материалов, разработки и тестирования — настолько взаимосвязана на протяжении всего процесса, что мы можем без труда работать вместе. Мы верим, что хорошие идеи могут прийти отовсюду», — говорит Келси Эми, эксперт по цвету спортивной обуви.
Модель Air Jordan 38 имеет новую конструктивную основу после прыжковых моделей 34, 35 и 36. Кроссовки Air Jordan 38 были разработаны для игры на земле, вдохновлённые сложной работой ног Майкла Джордана при выполнении прыжков с разворотом. Для Жаклин Леффертс, эксперта по разработке материалов для спортивной обуви, работа плечом к плечу со многими коллегами по различным дисциплинам приносит пользу во всех направлениях. Как Леффертс может предложить решение вопросов, связанных с составом материала, так и другие члены команды могут помочь ей понять, выдержит ли конкретный тканый узор структурную нагрузку в течение всего квартала, игры или сезона.
Один из примеров — как раз создание модели Air Jordan 38. В передней части используется особое переплетение, что потребовало от команды новой технологии производства при разработке баскетбольной обуви. Геометрия переплетения значительно изменяет подвижность материала, что очень важно, поскольку зона передней части стопы должна действовать как ремень безопасности, удерживая ногу над стелькой. Потребовалось несколько попыток, прежде чем Леффертс и её команда остановились на варианте, обеспечивающем нужную степень фиксации.
«Если текущая версия продукта не справляется с задачей, у нас есть потрясающая группа людей с коллективным опытом», — говорит Леффертс. «Если у меня нет ответа, я всегда уверена, что кто-то из команды знает, что делать, и тогда мы продолжаем тестировать, пока это не сработает».
Совместная работа команды также способствует появлению новых способов производства продукции. Например, при разработке Zion 3 команда хотела создать новый способ описания одного из важных вдохновляющих высказываний Зайона Уильямсона — «Из грязи», фразы, отсылающей к его скромному происхождению из Мэриона, штат Южная Каролина. Жоэль Гринспен, старший дизайнер обуви Jordan, обратился к команде специалистов по вычислительному дизайну, в которую входил Адам Хилер, 3D-дизайнер Jordan.
У Гринспена был скан стопы Уильямсона и изображение детей, прыгающих по грязи. Он спросил, могут ли они что-то с этим сделать? Команда 3D-дизайнеров не только смогла создать индивидуальный паттерн, но и сконструировать её так, чтобы она удерживала нагрузку в местах повышенного износа в верхней части.
«Очень интересно создавать что-то, что представляет спортсмена и одновременно является сильным, более простым и современным», — говорит Гринспен. «Чтобы воплотить в жизнь такую многослойную идею, нужны все мы».
Стандарт совершенства
Находясь под зонтиком Nike, бренд Jordan имеет главную фигуру, одобряющую игровые кроссовки и другую обувь семейства именных кроссовок — самого Майкла Джордана. Легендарный баскетболист устанавливает такую же высокую планку качества для ревью, как и для своей игровой карьеры.
Леффертс вспоминает один случай, когда Майкл рассматривал носочную часть модели Air Jordan XXXVIII. Джордан был уверен, что материалы, из которых изготовлена верхняя часть кроссовок, будут травмировать переднюю часть стопы игрока, исходя из конструкции в направлении от медиальной к латеральной стороне. Позднее, когда команда разработчиков доработала верхнюю часть и протестировала обновлённую версию кроссовок в сравнении со старой, всё, что говорил Джордан, оказалось верным. Новая версия была более удобной.
В лице Майкла Джордана команда разработчиков получила как вдохновляющего лидера, так и эксперта, который может и хочет поделиться своим мнением о продукте. Нынешний состав команды во многом аналогичен. Их экспертные мнения помогают формировать будущее бренда.
«Наши спортсмены помогают вывести нашу продукцию и инновации на новый уровень», — говорит Чад Тройер, старший глобальный менеджер по продуктовой линейке спортивной обуви. «Их отзывы помогают вдохновить новое поколение на то, чтобы стремиться к своей мечте и мыслить без ограничений, как это делал MJ».
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.