Фирменный логотип Nike – это то, что уже почти 50 лет обеспечивает узнаваемость и популярность компании во всем мире. Основной графический элемент логотипа – это галочка, которая называется «Cвуш» (Swoosh).
Но что означает этот символ и как он создавался? Давайте разбираться.
Логотип для любого бренда имеет важнейшее значение. Этот символ должен легко запоминаться и быть узнаваемым с первого взгляда. Еще лучше, когда логотип большинство клиентов могут нарисовать по памяти. Всем этим критериям отвечает логотип компании Nike. Он очень прост и гениален.
Суть символа
Форма логотипа Nike воспринимается на подсознательном уровне как визуальное воплощение скорости и движения. Само произношение слова «свуш» подражает звуку воздушного потока, Который может появиться при старте бегуна-спринтера.
Сегодня компания Nike – это ведущий мировой производитель спортивного инвентаря, обуви и одежды, спонсирующий лучших спортсменов, таких как Леброн Джеймс, Криштиану Роналду и Элиуд Кипчоге.
Безошибочный в своей форме логотип бренда Nike, несомненно, является основой прошлого и будущего успеха компании.
История создания
Название «Nike» было придумано в 1971 году, заменив первый вариант Blue Ribbon Sports. Вслед за этим один из ее основателей Фил Найт задумался над созданием нового логотипа бренда. В то время выручка от продажи кроссовок еще не позволяла Найту получать достаточный доход для жизни, поэтому он работал преподавателем в государственном университете Портленда. Там он встретил будущего создателя Свуша – Кэролин Дэвидсон.
Вначале Фил предложил Кэролин делать макеты и графики, которые он показывал на встречах и презентациях своих товаров. Но впоследствии Дэвидсон погрузилась значительно глубже в деятельность компании.
Когда нужный момент настал, она начала работу над логотипом и дизайном, который передавал бы чувство скорости.
Было создано полдюжины концепций логотипа. Кэролин набрасывала варианты на папирусной бумаге и накладывала их на рисунок обуви, чтобы выбрать подходящий. У нее ушло около 17 часов работы, пока она не создала известный сегодня всему миру свуш.
В то время Фил Найт находился под давлением из-за сжатых сроков поставки обуви в Мексику. Нужно было печатать логотип компании на коробках, а его еще не было. Найт посмотрел логотип, который нарисовала Кэролин, и сказал: «Мне это не нравится, но возможно это станет популярным».
Стоимость Свуша
За создание логотипа Кэролин выставила счет на сумму $35 по ставке $2 в час. Далее она продолжила делать дизайн рекламы, брошюр, плакатов и каталогов для Nike. Тем временем, рост компании шел по экспоненте, и она быстро достигла точки, когда одна Кэролин уже не могла справиться с потребностями в дизайне для рекламных кампаний.
В сентябре 1983 года после того, как свуш стал официальным и полюбившимся логотипом Nike, Фил Найт подарил Кэролин золотое кольцо со свушем и бриллиантом, а также акции компании.
По данным патентного агентства США, первое использование названия Nike и торговой марки со Свушем состоялось 18 июня 1971 г. Первая полная линейка обуви Nike была выпущена в 1972 г.
Эволюция логотипа
Со временем свуш дополнялся различными графическими элементами и шрифтами, но основа логотипа оставалась прежней в течение почти 50 лет. С тех первых дней он помог Nike стать одной из самых узнаваемых и прибыльных глобальных торговых марок.
Скачать логотип
Как нарисовать лого Nike
Официальный сайт компании: nike.com
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.