На многопользовательской платформе Roblox появилось место, где любители Nike могут общаться, творить, делиться опытом и соревноваться. Компания создала целый мир на основе своей штаб-квартиры в захватывающем 3D-пространстве Roblox. Это ещё один шаг к цели Nike превратить спорт и игру в стиль жизни.
Это следующий логичный шаг Nike по выходу в метавселенную. Ранее стало известно, что компания подала заявки на 7 собственных торговых марок для их использования в виртуальном пространстве. Сотрудничество с Roblox позволит укрепить позиции компании в подростковом сегменте. Также NIKELAND станет местом для тестирования новых продуктов и изучения интересов аудитории.
Проект NIKELAND – это уже не первый случай коллаборации компании с Roblox. Платформа уже была партнером Nike в 2019 году, используя кроссовки Air Max. На Roblox сегодня играет каждый второй тинейджер из США возрастом до 16 лет. А всего в активе платформы 217 млн активных пользователей со всего мира.
Место для игры и творчества
Здания и игровые поля в NIKELAND создали на основе реальной штаб-квартиры Nike. На этих детально проработанных аренах игроки Roblox могут проверить свои навыки, соревнуясь в различных мини-играх. На старте можно принять участие в играх «Салочки», «Пол – это лава» и «Вышибалы».
С помощью набора инструментов NIKELAND можно легко разрабатывать свои собственные мини-игры из интерактивных спортивных материалов. Творческий потенциал участников безграничен – здесь можно мечтать, создавать и играть. В перспективе Nike может внедрить в свой мир виртуальное участие в глобальных спортивных событиях. Здесь могут появится и аватары известных спортсменов.
Больше офлайн-активности
На происходящее в NIKELAND игроки могут влиять своим движением в реальной жизни, что стимулирует их быть более активными. Для этого необходимо воспользоваться функцией акселерометра в своём мобильном устройстве. Например, можно перемещаться со смартфоном, чтобы выполнять крутые движения в игре, такие как прыжки в длину или скоростной бег.
Брендированные товары Nike
В цифровом шоу-руме можно экипировать свой аватар специальными товарами Nike. Испытайте на себе футбол мирового уровня в официальной расцветке футбольных бутс Mercurial от Roblox. Экипируйтесь в классические кроссовки Air Force 1 и Blazer или новинки Air Force 1 Fontanka и Air Max 2021. Всё это можно найти в цифровом демонстрационном зале, а также множество популярных моделей одежды NIke, таких как линейки ACG и Tech Pack.
Кстати, кепку и рюкзак Nike можно взять бесплатно.
Бесплатный доступ для всех
NIKELAND может бесплатно посетить каждый пользователь Roblox. Этим компания разрушает один из самых больших барьеров в спорте – доступность.
В этом пространстве Nike поддерживает и поощряет безграничное творчество. Игроки награждаются голубыми лентами и золотыми медалями за соревнования, строительство своих площадок, исследования и поиск пасхалок. Голубые ленты можно использовать для получения строительных материалов, а золотые медали открывают виртуальные товары для аватаров.
Специальная линза для Snapchat
В декабре 2021 г. Nike оживит виртуальный мир NIKELAND в Roblox с помощью специальной линзы Snapchat в своём Доме инноваций в Нью-Йорке. Линза позволит посетителям магазина на детском этаже увидеть, как пространство превращается в дополненную реальность. Здесь появятся фирменные аватары, весёлые игры и пасхалки из Roblox.
Посмотреть, как всё это выглядит, можно в ролике по мотивам клипа рэпера Дрейка на песню «Laugh Now Cry Later». Музыкальный клип, кстати, снимался в настоящей штаб-квартире Nike в Орегоне.
Исследовать земли NIKELAND: www.roblox.com/nikeland
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.