Если вы когда-нибудь посетите штаб-квартиру Nike в Бивертоне, штат Орегон, то увидите, что по территории кампуса люди часто передвигаются на брендированных оранжевых велосипедах для совместного использования.
Более 40 лет Nike называет Портленд своим домом. Помимо того, что компания разместила свою штаб-квартиру в этом регионе, она также поддерживает и развивает прочные связи в обществе. В 2016 году Nike стала спонсором системы общественного использования велосипедов в городе BIKETOWN.
Партнёрство включало финансирование на сумму $10 млн в течение 5 лет. Это позволило увеличить количество велосипедов с 600, которые планировались изначально, до 1000. Кроме того, Nike участвовала в разработке дизайна станций BIKETOWN, визуального стиля велосипедов и цифрового брендинга.
Система Biketown PDX принадлежит Портлендскому транспортному бюро (PBOT) и управляется компанией Lyft.
Дизайн велосипедов
В 1989 году оранжевый цвет стал официальным фирменным цветом Nike. Сегодня оранжевая коробка для обуви моментально идентифицирует принадлежность к бренду. Велосипеды BIKETOWN являются прямым продолжением этого наследия, а корзины в передней части даже похожи на обувные коробки.
Яркая раскраска также служит целям безопасности и включает расположенные в определённых зонах дополнительные светоотражающие серые ленты и логотипы. Есть также ограниченные серии расцветок, уникальных для Nike, созданные в честь компании и Портленда.
Например, три расцветки, вдохновлённые культовыми силуэтами Air Max 95, Air Trainer 1 и Air Safari. Также выпускались велосипеды в камуфляжной расцветке в честь вооружённых сил США, расцветки в честь месяца женской истории и месяца истории чернокожих.
Как это работает
Жителям Портленда можно взять велосипед BIKETOWN по трём вариантам оплаты. Одиночная поездка стоит $2,5 и включает 30 минут катания. Дневной абонемент $12 включает 180 минут катания и возможность арендовать до 4 велосипедов одновременно. Годовое членство за $12 в месяц включает неограниченное количество поездок в течение 90 минут в день. За поездки сверх установленного лимита взимается плата 10 центов за каждую дополнительную минуту. За утерянный велосипед налагают штраф $1500
Велосипеды имеют 8 скоростей, оснащены автоматическими фарами и звонком. Вес одной машины составляет 20 кг. BIKETOWN не предоставляет шлемы для пользователей, но предлагает купоны на их покупку в магазине.
Кампус Nike
Также для своих целей Nike закупила 400 оранжевых велосипедов, чтобы использовать их на территории штаб-квартиры в Бивертоне (пригород Портленда). С учётом масштабов штаб-квартиры использование велосипедов позволило гостям и сотрудникам быстро перемещаться по территории. Кататься на велосипедах здесь можно бесплатно.
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.