В ролике «Страна нового футбола» Nike показывает своё новое видение будущего футбола. В основе лежит инклюзивность – одинаковые права и возможности для всех людей, независимо от места рождения, социального статуса и цвета кожи.
Будущее футбола обещает стать богатым на таланты и игроков, которые привносят в игру невероятные навыки. Этот спорт открыт для всех и поддерживает молодых игроков, которые находят удовольствие в спорте. И он знает силу коллективной борьбы против системных препятствий. Такое сочетание отражает список игроков-активистов Nike. В их числе – английский нападающий Маркус Рэшфорд, который недавно повторно подписал соглашение о многолетнем партнёрстве с Nike.
Пример Рэшфорда
23-летний Маркус Рэшфорд – один из самых ярких футболистов и не по годам развитый талант. Когда-то он стал самым молодым английским игроком, который забил в своём первом международном матче взрослых команд. Столь же впечатляющим, как динамичная игра Маркуса, является его активизм. Особенно в отношении мало представленных детей в Великобритании.
Его усилия по борьбе с бездомностью, облегчению детского голода и поддержке грамотности молодёжи создают современный, многомерный взгляд на то, чем может стать футбол. Он может быть площадкой, вдохновляющей следующее поколение за счёт мастерства игроков на поле и гражданской ответственности.
«Nike уже долгое время является частью моей жизни, и я без колебаний хотел развивать эти отношения, чтобы оказать реальное влияние. У нас есть возможность вместе изменить игру и её восприятие в будущем. Я никогда не воспринимаю эту роль как должное. Я просто Маркус. Маркус, мечта которого сбылась. И я хочу, чтобы все дети, независимо от их расы или происхождения, чувствовали, что у них есть эти возможности. Ни один ребёнок не должен начинать движение на 20 ярдов позади другого только из-за того, где он вырос. Футбол и сила единства в футболе могут вдохновлять. Возможности поистине безграничны».
Маркус Рэшфорд
Nike формулирует три направления своего видения будущего футбола. Видения того, что спорт может создать с помощью нового поколения игроков.
Связанный мир
По всей Европе Nike создаёт игровые сообщества, чтобы объединить молодёжь для тренировок, отдыха и развития навыков. В апреле 2021 г. фонд футбольного клуба «Ливерпуль» и программа Nike Made to Play совместно создали Game On. Это массовая спортивная программа для недостаточно представленных детей, в частности из чернокожих и азиатских общин. Иногда игровому сообществу требуется физическая база, чтобы дети могли играть в городской среде.
В 2019 г. Nike объединилась с нападающим сборной Англии Джейденом Санчо, чтобы построить поле для игры в командах по 7 человек на Юго-Востоке Лондона.
Клуб поддержки Lambeth Tigers даёт детям безопасный доступ к обучению в тренировочной и игровой форме. Эта работа распространяется и на другие страны.
В Китае при поддержке клуба Тоттенхэм был создан массовый молодёжный турнир Nike School Champions League. Он призван побудить молодёжь развивать прочные и позитивные отношения со спортом.
Более зелёный мир
Футбольная форма – это не только средство объединения болельщиков. Игровые комплекты также могут быть образцом усилий Nike в области устойчивого развития. Форма сборных и клубов в 2021 году на 100% состоит из переработанного полиэстера. Его применение снижает выбросы углекислого газа на 30% по сравнению с чистым полиэстером.
Вот почему Nike с 2010 года используется переработанный полиэстер для изготовления футбольной формы. В совокупности методы изготовления каждой футболки не только способствуют сокращению отходов, но и помогают формировать экологическое мышление. Со временем оно укрепляется и поощряется из поколения в поколение.
Вот что говорят игроки о форме из переработанного полиэстера:
«Мне нравится, каким продуманным является общение на тему устойчивости. Это то, на чём мы все должны сосредоточиться в нашей повседневной жизни».
Фрэнки Де Йонг
полузащитник «Барселоны» и сборной Нидерландов
«Будучи частью экипировки Nike в течение многих лет, футбольная форма была в авангарде экологического дизайна. И это имеет большое значение для того, чтобы сделать наш вид спорта более экологичным».
Вирджил Ван Дейк
защитник «Ливерпуля» и сборной Нидерландов
«Я чувствую, что эти комплекты действительно представляют молодое поколение, которое поднимается вверх по карьерной лестнице. И мне нравится, что за этим стоит экологичность. Очень важно помнить о нашем влиянии на окружающую среду, и здорово, что футбол лидирует в обеспечении устойчивости».
Мейсон Маунт, полузащитник «Челси» и сборной Англии
Инновационный мир
Суть Nike в создании продуктов, которые ставят под сомнение представления об игре в футбол. Концептуальные бутсы Nike Air Zoom Mercurial, представленные в феврале 2020 г., устремляются в будущее спорта. Они подчёркивают ограничения, имеющиеся в традиционном дизайне футбольных бутс.
Эта модель имеет несколько технологических новинок. Здесь применяется первая полноразмерный сочленённый воздушный блок Zoom Air. Также бутсы получили первый верх Flyknit, в котором используется 3D-печать и компьютерный дизайн. Это позволяет создать лёгкий поддерживающий верх во всех нужных местах. Как раз то, что нужно для высокотехнологичной игры.
Футуристическое видение игры не обходит внимание и футбольный мяч. В прошлом сезоне был представлен Nike Flight.
Мяч использует технологию Aerowsculpt, которая помогает наносить более точные удары и делать передачи для более быстрой игры.
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.