Компания представила новую программу для развития целостного фитнеса Nike Well Collective, в рамках которой уже в ближайшее время произойдёт ряд важных изменений. Будет существенно расширена всемирная сеть тренеров и коучей Nike, переформатирован ряд розничных магазинов, а также аккаунты в Инстаграм.
Nike стремиться быть не просто ведущим мировым спортивным брендом. Сегодняшний Nike — это бренд движения и место, где каждый может почувствовать себя причастным и включённым в активную жизнь. Он празднует радость движения, силу осознанности и пользу от принятия себя таким, какой ты есть. И теперь у этого видения есть имя — Well Collective.
«Вдохновлённая идеями наших потребителей-женщин, Well Collective создана для поддержки здорового образа жизни, как бы его не определяли. Мы приветствуем все тела и формы движения, потому что мы знаем, что целостный фитнес — это не просто спорт, а сосредоточенность на теле, разуме и жизни», — говорит Эми Монтана, вице-президент и главный менеджер глобального подразделения Nike Womens. «Поскольку Nike существует, чтобы поддерживать спортсменов и спорт, наша конечная цель — помочь большему количеству людей двигаться, чувствовать себя хорошо в своём теле и получить то, что важнее всего — хорошо прожить жизнь».
5 основ целостного фитнеса
В основе Well Collective лежат пять основ целостного фитнеса Nike: движение, осознанность, питание, отдых и связь. Они определяют, как Nike поддерживает все аспекты здорового образа жизни через свою обширную экосистему, включая магазины, приложения и социальные сети.
- В рамках движения Nike Well Collective стремиться предоставить ресурсы, вдохновение и знания для движения вашего тела — от традиционных видов спорта до таких занятий как танцы, йога, ходьба или стретчинг.
- Для направления, связанного с осознанностью, Well Collective будет продвигать методы, подтверждённые исследованиями, такие как медитация, визуализация, работа с дыханием и разговор с самим собой, чтобы чувствовать себя более сосредоточенным и уравновешенным.
- В области питания она будет предлагать экспериментальные консультации с непредвзятым свободным подходом, чтобы помочь людям подпитывать своё движение и чувствовать себя наилучшим образом.
- Опираясь на последние научные данные, направление отдыха предложит действенные способы максимального улучшения сна и восстановления.
- Наконец, в своём компоненте связь, Nike Well Collective представит возможности для сообщества как онлайн, так и с личным присутствием, наряду с поощрением больших связей с природой и самим собой.
Спортивная наука и инновации заложены в ДНК компании Nike. В исследовательской лаборатории Nike Sports Research Lab работают доктора мирового класса и исследователи в области наук о разуме и теле. Они сотрудничают с элитными спортсменами по всему миру, чтобы вместе создавать будущее спорта. По словам Лиз Уэлдон, вице-президента по глобальному управлению женским брендом Nike и сертифицированного тренера по интегративному питанию, этот опыт позволит Well Collective предоставлять достоверную информацию и услуги по всем аспектам целостного фитнеса. И это поможет создать более глубокие связи с потребителями. «Мы хотим стать надёжной сетью поддержки, где люди знают, что получают доступ к лучшим рекомендациям, инновациям, опыту и связям с обществом», — говорит она.
Ближайшие изменения
Помимо использования передового опыта в области спортивной науки, Nike расширяет свою всемирную сеть тренеров и экспертов мирового класса. В ближайшие месяцы компания примет на работу более 1000 фитнес-тренеров по всему миру — от Лос-Анджелеса до Парижа, Шанхая и Сеула. Их вдохновение и опыт помогут создать целостный контент и программы во всей экосистеме Nike.
Кроме этого Nike сотрудничает с различными академиками и лауреатами премий, исследователями, учёными, медицинскими работниками и научными авторами, такими как Дипак Чопра, доктор медицины, лидер в области осознанности и целостного здоровья, основатель The Chopra Foundation и Chopra Global.
При этом Well Collective будет продолжать делать то, что у Nike получается лучше всего — искать вдохновение, устанавливать связи и предоставлять услуги своим ведущим спортсменам, для которых эти 5 основ играют важную роль. В том как, они живут и выступают на самом высоком уровне в своих видах спорта.
В рамках программы Nike объединит свои услуги, физический и цифровой опыт как никогда раньше. Начиная с 13 июня 2023 г. магазины Nike Live станут магазинами Nike Well Collective. Эти цифровые пространства ориентированы на участников, включают подобранный ассортимент продукции, поддерживающей женский спорт. Они являются идеальным фоном для дальнейшего совершенствования и улучшения обслуживания целостного фитнеса и здоровья.
Также 13 июня инстаграм аккаунт @niketraining поменяет свой ник-хэндл на @nikewellcollective. И будет удалён аккаунт @nikeyoga. Эти изменения станут не просто сменой названий, они будут заметны и ощутимы в свежем, аутентичном и достоверном контенте, представленном на канале.
«Мы — спортивная компания, но я также вижу нас как компанию движения и здорового образа жизни. Это означает, что мы принимаем и поддерживаем все формы движения и все пути к здоровью, а также являемся вашим подлинным «я», — говорит Уэлдон. «Nike Well Collective — это действие, стоящее за этими целями, дающее руководство и поддержку, необходимые каждому для достижения своих личных целей в области хорошего самочувствия».
***
Подписывайтесь на Nike Fans в Telegram, если хотите следить за новинками Nike. Обсудить публикацию с другими можно в комментариях.